Veel organisaties beginnen met video op dezelfde manier: er is een aanleiding, een lancering, een jubileum, een vacature, en daar komt een videoproductie uit voort. Op zichzelf is daar niets mis mee. Maar zonder een plan erachter blijft het vaak bij losse producties die elkaar niet versterken: een mooie video die na twee weken alweer vergeten is.
Een contentstrategie zorgt ervoor dat elke video een functie heeft binnen een groter geheel. Niet ‘we moeten weer eens iets posten’, maar: wat wilt u bereiken, wie wilt u daarmee bereiken, en welke rol speelt video daarin ten opzichte van de rest van uw communicatie?
Waarom vooraf nadenken loont
Bij JMK Media beginnen we daarom het liefst met een gesprek voordat er een camera aan te pas komt. Wat speelt er binnen uw organisatie? Wie is uw doelgroep, en waar zit die eigenlijk: op LinkedIn, op een interne kanaal, op de website? Moet het een campagne worden of juist een terugkerend format? Die antwoorden bepalen niet alleen de inhoud van een video, maar ook de vorm, de lengte en het kanaal waarop hij het beste werkt.
Eén video, of een serie?
Een van de dingen die we vaak terug laten komen in een contentstrategie is de keuze tussen één grote productie of een serie kleinere video’s. Een uitgebreide merkfilm kan krachtig zijn voor een eenmalig moment, zoals een jubileum of een grote lancering. Maar voor doorlopende zichtbaarheid werkt een serie vaak beter: een aantal kortere video’s, verspreid over een langere periode, die samen een verhaal opbouwen. Denk aan een reeks portretten van medewerkers, of een terugkerend format waarin u telkens een ander onderdeel van uw werk laat zien.
Ook bij verhalend werk hoort een plan
Dit betekent niet dat alles ineens moet draaien om kliks en bereik. Ook een documentaire of een merkfilm met journalistieke diepgang wint bij een goed doordacht plan: waar wordt de productie getoond, aan wie, en wat moet iemand ervan meenemen? Een contentstrategie gaat niet over het inruilen van verhaal voor volume, maar over het zorgen dat een goed verhaal ook daadwerkelijk gezien wordt door wie het moet zien.
Benieuwd hoe een contentstrategie er voor uw organisatie uit zou zien? Bekijk onze diensten of neem gerust contact met ons op om vrijblijvend mee te denken.